Semalt Ачкычтуу сүйлөм боюнча сезондук эмне экенин түшүндүрөт
Бизнесте сиз ар дайым операциялык стратегияңызды өркүндөтүү жана атаандаштыктан алдыда калуу жолдорун издешиңиз керек. Бул SEO процессинде да мүмкүн жана бир вариант - веб-сайттын контекстинде сезондук ачкыч сөздөрдү колдонуу.
Мезгилдик сөздөр жөн гана белгилүү бир мезгилге тиешелүү ачкыч сөздөр. Мисалы, сиз гүл дүкөнүн иштетсеңиз, сезондук ачкыч сөздөр "Валентин күнүндөгү гүлдөр" же "Энелер күнүндөгү гүлдөр" болушу мүмкүн.
Сезондукту колдонуу SEO эффективдүүлүгүн жогорулатууга карай чоң кадам болуп саналат, анткени ал белгилүү бир мезгилге же белгилүү бир окуяларга байланыштуу өнүмдөрдү же кызматтарды издеп жаткан адамдарга жетүүгө мүмкүндүк берет. Эгерде сиз веб-сайтыңызды ушул ачкыч сөздөр боюнча рейтингдете алсаңыз, көптөгөн белгилүү аудиторияларды тарта аласыз.
Практикадагы ачкыч сөздөрдүн мезгилдүүлүгү
Туура сезондук ачкыч сөздөрдү кантип табасыз жана аларды тапкандан кийин, аларды SEO стратегияңызда натыйжалуу колдонгонуңузга кантип ынанасыз? Бул жерде сиз баштоо үчүн кээ бир кеңештер:
1. Ачкыч сөздөрдү изилдөө куралдарын колдонуңуз
Сиз сезондук изилдөө менен колдоно турган көптөгөн ар кандай ачкыч изилдөө куралдары бар. Алардын арасында Арналган SEO панели. Чынында эле, DSD - бул SEO жагынан учурдагы рыноктун эволюциясын эске алган Semaltтын SEO эксперттери тарабынан иштелип чыккан заманбап SEO куралы.
Бул куралга бир нече ачкыч сөздөрдү киргизишиңиз керек жана ал кызыктуу болушу мүмкүн болгон шилтемелердин тизмесин түзөт.
DSD бир нече өркүндөтүлгөн өзгөчөлүктөргө ээ жана мен сизди алар жөнүндө жана башка камтылган куралдар жөнүндө көбүрөөк билүүгө чакырам demo.semalt.com.
2. Аналитикалык маалыматтарыңызды караңыз
Аналитика маалыматтары (мисалы, Google Analytics жана Google Search Console) да ачкыч сөздөр үчүн идеялардын сонун булагы боло алат. Колдонуучулар тарабынан терилген фразаларды карап чыгыңыз жана алардын белгилүү бир мезгилге тиешеси бар-жогун көрүңүз.
3. Команда менен акыл чабуулу
Мээ чабуулу да сезондук ачкыч идеяларды ойлоп табуу үчүн жакшы альтернатива болуп саналат. Потенциалдуу ачкыч сөздөрүңүздүн тизмеси жана сиз чече турган конкреттүү иш-чаралар жөнүндө жолугушуу өткөрүңүз.
Сиздин бизнесиңиз үчүн маанилүү болгон сезондук ачкыч сөздөрдү тапканыңызда, аларды кайда жайгаштырууга боло турган тизмесин түзүңүз:
- Аларды аталыш тегдериңизде жана мета сүрөттөмөлөрүңүздө колдонуңуз. Мезгилдик сөздөрдү колдонуу үчүн эң жакшы жерлердин бири бул сиздин аталыш тегдериңизде жана мета сүрөттөмөлөрүңүздө. Ушундан улам, сиздин сайт ушул ачкыч сөздөр боюнча издөө натыйжаларында пайда болот.
- Аларды мазмунуңузда колдонуңуз - Сезондук ачкыч сөздөрдү колдонуу үчүн дагы бир сонун жер мазмунда. Аларды макалаларда жана блогдордо табигый сезилгендей кылып жарыялаңыз.
- Аларды фото тегдерде колдонуңуз - Текстиңизде ачкыч сөздөрдү колдонуудан тышкары, сиз фото тегдерди да колдонушуңуз керек. Мунун аркасында сүрөттөрүңүз издөө натыйжаларында пайда болот.
- Аларды URL дарегинде колдонуңуз - Эгер сиз блог жүргүзүп жатсаңыз, URL дарегинде тандалган сөздөрдү колдоно аласыз. Бул сиздин блог билдирүүлөрүңүздүн ошол фразалар боюнча издөө натыйжаларында пайда болушуна жардам берет.
- Аларды казык текстте колдонуңуз.
Бул кеңештерди аткаруу менен, сиз веб-сайтыңыз үчүн сезондук ачкыч сөздөр менен толук иштеп жатканыңызга ишене аласыз, анткени бул колдонуучулар бир нерсеге өзгөчө кызыккан жылдын белгилүү бир мезгилдеринде жогорку трафикти алууга жардам берет.
Негизги сөз айкаштарын сезондук колдонуунун артыкчылыктары
Эгер сиз мезгилдин таасири астында турган бизнести иштетсеңиз, стратегияңызда муну эске алуу керек. Сезондук сиздин сатуунун маанилүү компоненти болушу мүмкүн.
Издөө сурамынын бул түрүн максаттуу бир нече жолдору бар. Мисалы, сиз блог болсоңуз, сиз сунуштаган сезондук өнүмдөр же кызматтар жөнүндө атайын жазгыңыз келиши мүмкүн.
Ачкычтуу сүйлөм боюнча мезгилдүүлүккө тиешелүү окуялардын мисалдары:
- Жаңы жыл - адамдар жаңы жолду жана жашоосун жакшыртуунун жолдорун издеп жатышат. Бул ачкыч сөздү ийгиликтүү жыл үчүн чечимдерди, максаттарды жана кеңештерди талкуулоо үчүн колдонуңуз.
- Сүйүүү күнү - Бул ачкыч сөз сүйүү, мамилелер жана бардык романтикалык нерселер жөнүндө талкуулар үчүн идеалдуу. Аны бактылуу мамиле түзүү боюнча кеңештер же Валентин күнү белек идеялары менен бөлүшүү үчүн колдонуңуз.
- Пасха - бул ачкыч сөз диний майрамдар, үй-бүлө жолугушуулары жана жазгы көңүл ачуу жөнүндө талкуулар үчүн идеалдуу.
- Энелер күнү - Бул ачкыч сөз энелерди, энеликти жана апаларга байланыштуу бардык нерселерди талкуулоо үчүн идеалдуу.
- Аталар күнү - Бул ачкыч сөз аталар, аталык жана ата менен байланышкан бардык нерселерди талкуулоо үчүн идеалдуу.
- Жай - бул ачкыч сөз эс алуу, жылуу аба ырайы жана жай тууралуу бардык кызыктуу нерселерди талкуулоо үчүн идеалдуу келет.
- Хэллоуин - Бул ачкыч сөз костюмдар, кечелер жана Хэллоуиндин бардык нерселери жөнүндө талкуулоо үчүн идеалдуу.
- Нартууган - Бул ачкыч сөз эс алуу, белектер жана бардык Christmas нерселерди талкуулоо үчүн абдан жакшы.
сезондук маркетинг жөнүндө кээ бир маанилүү маалымат
Интернет, дүйнөдөгү бардык нерселер сыяктуу эле, тенденцияларга жана модаларга дуушар болот. Алардын айрымдары көрүнгөндөй тез өтүп кетишет, башкалары жыл сайын кайтып келишет. Интернет-маркетинг кардарлардын соода арабаларына өнүмдөрдү коюу ыктымалдыгын да эске алат. Рождество, Кибер дүйшөмбү, Кара жума, Аялдар күнү, Валентин күнү, Балдар күнү жана башка маал-маалы менен майрамдарда веб-дүкөндөрүнө (жана стационардык дүкөндөргө) трафиктин көбөйүшү байкалат.
Дагы бир маанилүү маселе, белгилүү бир убакта керектөөчүлөр белгилүү бир продуктыларды сатып алуу ыктымалдыгы жогору болот - мисалы, жайында күндөн коргоочу кремдер, кышкысын лыжа каскалары жана көз айнектери же жаңы жылдык свитерлер, жазында жана күзүндө резина өтүктөр. Бул ар бир мезгилде интернет колдонуучулар конкреттүү өнүмдөрдү, маалыматты, арзандатууларды жана бул буюмдарды сатып алууга байланыштуу кеңештерди издешет дегенди билдирет. Атайын изилдөөлөр бул байкоолорду колдойт. Алардын негизинде, тармакка жөнөтүлгөн маалыматтардын көлөмү айга жана мезгилге жараша 40% га чейин төмөндөйт деген тыянак чыгарууга болот. Маалыматтын эң аз көлөмү жай мезгилинде изделет, ал эми блогдорго жана интернет-дүкөндөрдү кыдыруу кыш мезгилине ылайык келет - эң жогорку көрсөткүчкө ноябрь жана декабрда жетет.
Бул көз карандылык сезондук маркетинг деп аталат. Ал жыл сайын өткөрүлүүчү иш-чаралардын негизинде кампанияларды түзүүгө жана жарнамалык кампанияларды календардан алдын ала айтууга боло турган окуяларга ылайыкташтырууга багытталган. Кээде маркетинг иш-чаралардын үч түрүн илгерилетүү камтыйт:
- Расмий майрамдар
- Жер күндөрү, мышык күндөрү же телефонсуз күндөр сыяктуу салттуу эмес майрамдар
- Жыл сайын өткөрүлүүчү маданий иш-чаралар.
Сезондук маркетинг: ким үчүн?
Сезондук маркетинг - бул электрондук коммерция бизнеси үчүн эң сонун курал. Аны керектөөчүлөргө баалуу мазмунду, кызыктуу арзандатууларды жана адаттан тыш акцияларды сунуштагысы келген компаниялар колдонушу керек. Стандарттык сезондук кампания өнүмдөрү толугу менен жаңы жол менен көрсөтүлүшү мүмкүн, мисалы, Валентин күнү шоколад тасмасын түзүү. Белгилей кетсек, сезондук маркетингди жылдыруусу кыйыныраак көрүнгөн компаниялар да колдонсо болот. Бирок, ар бир майрам үчүн стандарттык кампанияларды түзбөөнү жана ар бир учур үчүн сезондук ачкыч сөздөрдү тандоону унутпаңыз. Каникулдар же сезондук иш-чаралар максаттуу топтун өзгөчөлүктөрүнө шайкеш келтирүү менен стратегиялык жактан тандалышы керек. Ошондой эле билдирүү алуучулардын расмий жана расмий эмес майрамдарга карата мамилесин билүү жакшы - негизги сөз айкаштарынын мезгилдүүлүгүн кылдаттык менен кароо буга жардам берет.
Сезондук ачкыч сөздөрдүн түрлөрү
Сезондук маркетингди жүргүзүү үчүн сиз кампанияңызды пландаштырууга жардам бере турган ачкыч сөздөрдү билишиңиз керек. Бул үчүн сезондук фразаларды билишиңиз керек. Булар бир нече түргө бөлүнөт.
Кандай? Белгилүү бир окуяга байланыштуу негизги сөз айкаштары, мисалы, Люблиндеги Репортаж фестивалы - сезондук фразаларды бул түрдөгү учурда, алардын жарнамасы пайдалуу болобу, карап чыгуу керек. Көп учурда натыйжа бир жолку түрдө жетишилет жана атаандаштык олуттуу болушу мүмкүн. Ошентип, сезондук сөздүн бул түрүн колдонуунун эң оңой жолу - бул иш-чаранын уюштуруучусу; Себеби, Google расмий веб-сайттарды жактырат. Бирок, эгер сиз расмий уюштуруучу болбосоңуз жана дагы эле берилген окуяга байланыштуу фразаны баалагыңыз келсе, анда сиз туура мазмунду камсыз кылышыңыз керек - аны атайын бөлүмчөлөргө жайгаштырганыңыз жакшы.
Датага байланыштуу негизги сөз айкаштары, мисалы, 2022-жылдын жай айындагы модалуу көйнөктөр - бул фразаларды жайгаштырууну адатта мода, туризм, музыка жана косметика тармагындагы компаниялар чечет. Бул фразаларды эске алуу менен мазмунду түзүү колдонуучуларды заманбап маалымат менен камсыз кылууга жардам берет.
Циклдик окуяларды эске алуу менен негизги сөз айкаштары, мисалы, Рождество үчүн ата-энелер үчүн белек - бул берилген сөз айкаш үчүн жогорку сезондо гана эмес, жыл бою сөз айкашынын бул түрү үчүн позициялоо керек. Себеби, Google туруктуу параметрлери бар сайттарды алда канча жакшыраак баалайт. Белгилей кетчү нерсе, сезондук ачкыч сөздөрдүн бул түрлөрү оңой эле алдын ала айтылган себептерден улам популярдуулукка ээ болгондорго (мисалы, президенттик шайлоолор) жана кокус окуяларга (мисалы, коронавирус) байланыштуу болгондорго бөлүнөт.
Сезондук ачкыч сөздөрдү кантип жарнамалоо керек?
Сезондук ачкыч сөздөр жарнаманын ар кандай түрлөрү үчүн колдонулушу мүмкүн. Көптөгөн компаниялар сөз айкаштарын негизинен AdWords жарнамасында колдонушат. Бирок, көптөгөн адамдар сезондук ачкыч сөздөр үчүн өздөрүн жайгаштырууга даяр экенин эстен чыгарбоо керек. Натыйжада, чыкылдатуулар үчүн жогорку баа, демек, жарнамалар үчүн ашыкча төлөм (AdWords).
Ошондуктан, бир кыйла пайдалуу чечим - жарнамалык бюджетти бөлүштүрүү. Алдын ала AdWords кампаниясын жүргүзүүгө, баалуу шилтемелерди алууга жана бөлүнгөн суб-баракчаларды оптималдаштырууга көбүрөөк үлүшү жумшалат. Калган бюджеттин 25-30% берилген ачкыч сөздүн туу чокусу деп аталган мезгилде колдонулушу керек жана шилтеме курууну бекемдөөгө жана чыкылдатууларды сатып алууга көңүл буруу керек.
Сезондук кампанияны кантип пландаштыруу керек?
Эң популярдуу сезондук ачкыч сөздөрдү текшерүү жана бул тизмени түзүү иш-чаранын ийгиликтүү кампаниясынын башталышы гана. Дагы бир бөлүгү - жарнамалык иш-аракеттерди туура жол менен баштоо. Интернеттеги жарнама же мазмунга негизделген илгерилетүү учурунда, мисалы, блогдо гиддерди жарыялоодо, иш-аракеттерди эрте баштоо керек.
Эң жакшы чечим - кампанияларды жок дегенде 3-4 ай мурун даярдоо. Бул даярдыктар, башка нерселер менен катар, жакшы планды иштеп чыгууну камтышы керек - сезондук маркетинг стихиялуу болуу сунушталбайт. Иш-чаралар ар дайым так максатка, таасирди өлчөө ыкмаларына жана так бюджетке ээ болушу керек. Алдын ала пландаштырылган иш-чаралар кардарларды татаал жана оригиналдуу жылдыруу менен кубандырат, ошол эле учурда атаандаштыктан алдыда. Белгилей кетсек, сезондук маркетинг чыгармачыл, кээде таң калтырганды жакшы көрөт.
Сезондук ачкыч өнөктүктөрдүн эффекттери жана пайдасы
Сезондук ачкыч сөздөрдү жана окуяга негизделген кампанияларды колдонуунун көптөгөн артыкчылыктары бар. Эң негизгиси, керектөөчүлөргө белгилүү бир өнүмдөрдү же кызматтарды сатып алууга кызыкдар болгон учурда жетүү. Бул көп учурларда пайдаланылган сатып алуу мүмкүнчүлүгүн түзүүгө мүмкүндүк берет. Кабыл алынган билдирүү иш-аракет үчүн стимул болуп калат, өзгөчө, эгерде CTA - аракетке чакыруу жакшы даярдалган. Мындан тышкары, сезондук жарнактар кызыксыз туруктуу дисплей жарнамаларынан жана көбүнчө конкурстун иш-аракеттеринен айырмаланат. Укмуш ураандар, кызыктуу графикалык дизайндар жана адаттан тыш көчүрмөлөр сизге жакшыраак чыкылдатуу көрсөткүчтөрүн алууга жардам берет.
Сезондук негизги сөз айкаштарына негизделген бир жолку жарнамалык кампаниялар брендге жана анын өнүмдөрүнө/кызматтарына кызыгууну жогорулатуу үчүн эң сонун идея. Бирок, натыйжага жетүү үчүн, жакшы даярдануу керек. Ошондуктан, сиз мыкты сезондук ачкыч сөздөрдү текшерүү жана тандоону этибарга албай коё албайсыз. Аларды алдын ала жакшылап даярдоо ишканалар үчүн ысык мезгилди толук пайдаланууга жана жылдыруунун сонун учурун өткөрүп жибербөөгө мүмкүндүк берет.
Эгер сиз SEO жана веб-сайтты жылдыруу темасы жөнүндө көбүрөөк билгиңиз келсе, биз сизди биздин сайтка кирүүгө чакырабыз Semalt блогу.